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证券时报记者陈学良报道

标题：探讨网络营销策略与尊严——以“原神申鹤的失去尊严清凉图片”为例 引言： 在当今数字化时代，网络文化与营销策略日益成为娱乐产业的重心。尤其在游戏行业，如何在尊重文化和个体尊严的同时进行有效的市场推广，成为一个值得深思的议题。本文将以“原神”这一全球知名的游戏角色申鹤的营销案例为讨论核心，探索当前网络营销中存在的问题，并提出改进措施。 背景介绍： “原神”是由中国游戏公司miHoYo开发的一款开放世界冒险游戏，自2020年发布以来，凭借其精美的画面和丰富的故事情节受到全球玩家的广泛欢迎。申鹤是游戏中的一名角色，以其独特的设计和背景故事受到玩家喜爱。然而，近期网络上流传的一些“失去尊严的清凉图片”引发了广泛争议。 问题分析： 1. **文化尊重和性别形象的问题**： 申鹤作为一个具有中国文化背景的游戏角色，其形象和故事原本承载着对中国传统文化的尊重和传播。然而，营销中使用的不当形象，不仅有损角色原本的文化意义，还可能传递错误的性别信息，加剧了性别刻板印象，降低了游戏文化的内涵。 2. **玩家社区的反应和影响**： 清凉图片的流传在社区中引起了分裂，许多玩家表达了对角色尊严的关切和对游戏公司营销策略的失望。这不仅影响了玩家对游戏的整体看法，还可能使得部分玩家感到被排斥或不尊重。 3. **品牌形象与市场影响**： 虽然一些营销策略可能短期内吸引眼球，增加流量，但长远来看，可能损害游戏和开发商的品牌形象，影响其在全球市场的竞争力和可持续发展。 改进建议： 1. **强化文化核心价值**： 游戏开发者应更加重视游戏内容的文化内涵和社会责任，避免使用可能引发争议的营销素材。在设计和宣传阶段，应与文化顾问合作，确保游戏中的文化元素和角色形象能够得到恰当和尊重的呈现。 2. **开展多元化和包容性讨论**： 开发商应定期与玩家社区进行互动，了解不同群体、特别是女性玩家的感受和需求。通过建立多元化委员会，收集来自不同背景玩家的意见，使游戏内容更加全面和包容。 3. **优化营销战略**： 避免使用可能引起争议的性感营销手段，转而使用积极健康的形象和故事驱动的营销策略。利用-

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