浙江日报记者陈益汉报道

草莓视频广告创意引爆网络 罗志祥代言争议再掀舆论风暴|

一支充满夏日气息的草莓主题短视频，让沉寂许久的罗志祥重回公众视野。品牌方精心策划的互动广告在社交平台斩获超2亿播放量，魔性舞蹈动作引发全民模仿热潮，但代言人选择却让评论区陷入道德争议的漩涡。

病毒式传播背后的创意密码解析

草莓视频此次推出的"夏日莓好时光"系列广告，在内容设计上巧妙融合了多重传播要素。15秒短片中，罗志祥身着粉色西装在草莓园中完成三组标志性动作：手指比心、跨步摘莓、旋转跳跃，每个动作都精准卡点背景音乐的鼓点节奏。值得关注的是，品牌方同步上线了AI换脸小程序，用户上传照片即可生成专属广告片段，这种强互动模式使广告播放量在48小时内突破5000万次。数据监测显示，广告中出现的草莓元素特写镜头，成功带动电商平台相关产品搜索量激增180%。

代言人争议背后的舆情博弈

道德评判与商业价值的对冲效应

选择罗志祥作为代言人引发两极分化讨论。品牌舆情监测系统显示，广告发布后相关讨论中32%涉及艺人道德争议，其中18-25岁女性群体负面情绪占比达47%。但值得注意的是，广告转化率在争议声中持续攀升，第三方数据显示争议期间品牌APP下载量环比增长320%，印证了"黑红也是红"的传播悖论。

危机公关的教科书级操作

面对舆论风波，草莓视频运营团队在12小时内启动应急方案。通过KOL矩阵释放"广告合约签订于2022年初"的时间信息，随后发起#全民莓烦恼#话题转移焦点，联合公益组织捐赠200万设立情感咨询热线。这套组合拳使品牌负面声量在72小时内下降63%，成功将危机转化为品牌形象的升级契机。

短视频营销的流量变现新范式

本次campaign创新采用"内容+技术+电商"的三位一体模式。广告片中每个草莓道具都植入RFID芯片，观众截图扫码即可跳转限时优惠页面。技术团队透露，这种增强现实互动使平均用户停留时长提升至4.7分钟，是行业平均水平的3.2倍。更值得关注的是，品牌通过用户生成的二创内容反向筛选出12位素人签约成为产品体验官，构建起可持续的内容生产生态。

这场充满争议的营销战役最终以品牌百度指数暴涨500%收官，但留给行业的思考远未结束。当流量焦虑遭遇道德红线，品牌如何在商业价值与社会责任间找到平衡点，草莓视频的案例或许正在改写数字营销的底层逻辑。-

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