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证券时报记者陈马林报道

标题：探索《葫芦娃》背后的商品化现象与儿童文化保护 导语： 近年来，《葫芦娃》这一经典动画影响了几代人的童年，然而，在商业化浪潮的推动下，其形象被广泛用于各种商品推广，包括一些引发争议的产品宣传。此类现象不仅涉及版权使用的合法性问题，更触动了公众对儿童文化纯粹性和教育价值的深层担忧。本文将深入探讨《葫芦娃》形象的商品化对儿童影响的可能性及其带来的文化反思。 正文： 《葫芦娃》自1986年首播以来，以其独特的艺术风格和深含伦理道德的故事内容，成为中国动画的典范。然而，随着时间的进程和市场经济的发展，《葫芦娃》的形象不断被用于商业推广，尤其是在儿童商品市场上的应用尤为广泛。例如，一些企业在其产品促销中引用“千片万片你需要”，企图通过激发观众对《葫芦娃》的情感记忆，来增加商品的吸引力。 这种商业应用，在一定程度上可能侵犯了原始作品的艺术价值和教育意图。《葫芦娃》的作者借助七兄弟各具特色的能力，传达出合作与家庭亲情的重要性，而这种深刻的主题在商品化过程中往往被忽视或曲解。商品的广告语可能仅仅强调产品的功能，而非故事中的道德教育意义，这对儿童的价值观形成可能产生不利影响。 更为关键的是，儿童作为一个特殊的群体，其认知能力和判断力尚未完全成熟，容易受到商业广告的影响。当儿童看到喜爱的《葫芦娃》角色出现在不相关的商品广告中时，可能会无条件地信任这些产品，从而忽略了产品本身的质量与适用性。这不仅可能误导儿童，也对家长的教育构成了挑战。 从法律的角度分析，《葫芦娃》的商业化应用涉及知识产权的保护问题。虽然合法授权的商品化是正常的市场行为，但过度商业化利用可能会导致原有文化价值的流失和品牌形象的破坏。此外，如果未经充分授权，任意使用《葫芦娃》形象的行为，更是直接侵犯了版权所有者的合法权益。 因此，对于《葫芦娃》及类似儿童文化产品的保护，不仅需要版权所有者的自我约束，也需相关法律和政策的支持。例如，加强版权法的执行力度，明确儿童产品广告的法律责任，以及增设儿童文化产品的审查机制等，-

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